- 디카에 익숙해 지면 우연을 바라게 되고, 실력이 늘지 않는다. 고심하는 습관을 키워라.
- '기법'이 아니라 '원리'를 정리한다. 씨줄이 아니라 날줄을 익힌다.
- 시대의 흐름을 읽을 줄 알려면 Mega-Trend를 알아야 한다. (역사, 철학, 예술)
- 인류는 끊임없이 발전하고 진화한다. 하지만 인간은 조금도 변화하지 않는다.
- 하수는 최신 사례에 연연하고, 고수는 역사의 흐름에서 지혜를 얻는다. (물탈줄 아는법을 배워라)
- '과거 삶'의 바라자취를 통해 '현재 삶'의 지혜를 얻는다.
- 간접 경험을 가장 폭넓게 하는 방법은 잡지 및 선별된 SNS를 구독한다. 돈을 써본다.
- 경험을 많이 해봐야 내 취향을 알수 있다.
- 문화 : 언어를 공유하다 (그들의) 언어를 배우다. 교육 ; 용어를 배우다.
- '강의' 에서만이 아니라 '서로'에게 배운다.
- 품질 : 필요조건 - Product
- 이미지 : 충분조건 - Perception(인식)
- R2B(Reason To Believe) 주장의 근거
- 세상만물의 존재는 '이름 붙이기'에서 시작된다.
- 조물주가 사피엔스에게만 부여한 능력 : 이름을 붙임으로써 존재를 만든다.
- 새로운 맥주를 '테라'라고 부름으로써 '존재'가 되었다.
- 소맥을 '테슬라'라고 부름으로써 '존재'가 되었다.
- 이 이름이 사라지지 않고 '사람들 마음에 존재하게끔' 퍼나르고 가꾸며 다듬는 행위 : 브랜딩
- 일하는 방식을 효과적으로 공유하기 위해 일하는 방식에도 나만의 '이름'을 붙입니다.
- 유명만물지모 : 이름을 붙임으로써 나만의 존재를 만드는 일
- Remember We are not in hanburger business. We are in show business.
- 소비자 마음속에서 진실은 '팩트'에 근거한 것이 아니라 '인식'에 근거한 것이다.
- 삶의 모든 일은 '브랜드 컨셉 관리의 과정'이다.
- 인식하든 안하든, 누구나 매순간 브랜드 관리를 하고 있다.
과제 : 우리 고객들에게 바다자리에 대해 말해주고 싶은(Show하고 싶은) selling point 는 무엇입니까?
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